Dure impulsen
Laten we het eens over vrouwen hebben. Mijn favoriete onderwerp. Jeweetwel, die schone, aandoenlijke, licht neurotische mensjes die, als het zou kunnen, zouden willen overleven op een dieet van schoenen, schoenen, en schoenen alleen. Er is een onderzoek gedaan naar hun shopgedrag. Alweer? Ja, alweer. We kunnen er maar geen genoeg van krijgen, ramptoeristen als we zijn.
Ik zal even citeren uit het onderzoek, om jullie een beeld te geven van het vernieuwende karakter van dit onderzoek. Komt-ie: “Het lijkt erop dat miljoenen vrouwen zichzelf niet in de hand hebben wanneer zij aan het winkelen zijn.” Het staat er een beetje schijterig, zo met dat ‘lijkt’, maar het is een fraaie tekst. Vind je ook niet? Miljoenen! Vrouwen! Je ziet het bijna voor je. En dan dat ‘niet in de hand hebben’. Dat is niet zomaar wat, dat is niet ‘een impulsaankoopje hier en een keertje spijt van die te strakke broek daar’, nee, dat is witte jassen en stethoscopen, groepstherapie en Ritalin voor het slapen gaan. Dat is Geert Wilders als hij een koran ziet, dat is een Feyenoordfan als hij Mokum binnen rijdt, en dat is Lindsay Lohan als, ehh… Als ze wakker wordt. Out of control. Zo, en niet anders, moeten we de vrouw zien als ze gaat winkelen.
Dat wisten we natuurlijk allemaal al. Vind je het gek dat wij mannen niet graag mee gaan. Wij mannen zijn doelgericht. Wij zijn resultaatshoppers. De grootste impulsaankoop die wij ooit zullen doen, is een pak met zes paar sokken voor een tientje. Zelf heb ik één paar schoenen. Als die stuk zijn, koop ik nieuwe. Vrouwen besteden, buiten hun gewone schoen- en kledingaankopen, die ik inschat op zo’n vijfhonderd euro per maand, ook nog eens tweeduizend euro per jaar aan impulsaankopen. Dat is veertig lingeriesetjes. Tweehonderd bussen rimpelcrème! Maar vooral: tien tot vijftien paar schoenen! Die meestal te klein zijn. Feit: iedere vrouw met een hartslag en borsten heeft recent schoenen gekocht waarvan ze wist dat ze te klein waren en dus pijn deden en dat ze er dus niet op zou kunnen lopen. Slechts 10% brengt die later terug.
Waarom? Vertel het me. Waarom?!
Het goede nieuws uit het onderzoek, mannen, is dat negen van de tien vrouwen deze aankopen nooit zouden doen als hun partner er bij was.
En dat is tegelijk ook weer het slechte nieuws.
Ralph Ploeger
www.ralphp.nl
Lees meer van Ralph P.
Gordon in de herhaling
Komt een vrouw van de kapper…
Zapmomentje
Verwachtingen
Uitgeklust
fabulousfeedback
Wij zijn ook resultaatshoppers, we hebben wellicht alleen een ander resultaat voor ogen: instant pleasure!
